• El branding Digital es la forma de publicidad moderna que consiste en promover una marca en el mundo digital, se trata de realizar una gestión numérica de la marca utilizando los canales más populares del internet. Lo que en el pasado se realizaba en los medios impresos y la televisión, hoy día se realiza a través de las diferentes opciones que ofrece la Red.  De ésta manera las empresas logran contrarrestar el valor cada vez menos deseado de la publicidad, que dada su saturación es cada vez mas rechazada por el cliente.

    Las pautas comerciales que se aplican en el branding digital implican como mínimo los siguientes elementos

    1. Integración de los productos en las redes sociales.
    2. Generación de nombre de producto con potencial de posicionamiento web.
    3. Creación de aplicaciones móviles que permitan jugar, vivir una experiencia,
    4. Utilización del video y la música en los canales online
  • En materia de tendencias se puede reseñar lo siguiente.

    Tendencia 1. Generador de nombres para Empresas

    Las marcas viven ahora de una interacción con el cliente de manera permanente y en tiempo real y no de una evocación circunstancial del producto, como es el caso de las publicidades de 30 segundos en televisión. Se trata de crear una relación con el consumidor, donde éste sienta que puede interactuar con el producto, por ejemplo si se trata de ropa, la marca deberá ofrecer funcionalidades digitales que permiten al cliente probar colores, tallas, gamas y estilos online. El cliente debe poder conocer la evaluación de otros consumidores, poder participar, dar su calificación  y basarse en su idea. Incluso algunas empresas dan las posibilidades a los clientes de generar el nombre de determinados productos.

     Tendencia 2. Publicidad en juegos de video: advergaming.

    La publicidad en juegos de video da una mayor atención que una publicidad televisiva, por eso se invierte en mayor medida en éste tipo de estrategias. En los juegos se trata además de integrar el producto a la historia y de interactuar con los personajes. Sin embargo, cada vez mas discusiones se realizan sobre los límites morales de ésta practica dado su impacto en la vida de los jóvenes consumidores. Por esta razón las grandes marcas han comenzado a desarrollar códigos de ética cada vez mas rigurosos sobre lo que se puede y no se puede pautar en juegos de video. Esta práctica parte de la experiencia de las grandes compañías que han visto que ubicando un producto en alianza con ciertas aplicaciones o redes aumenta las ventas al detal

  • Tendencia 3. Multiplataformas y multiredes

     Para que la marca tenga notoriedad se requiere un trabajo de filigrana para que la presentación del producto parezca una nueva experiencia, divertida. Se trata de hacer circular el producto como si fuera parte natural del ambiente del consumidor. Por eso requiere de mucho ingenio y del uso de diferentes paltaformas y redes. De hecho, la tendencia actual de las compañías es de utilizar piezas de comunicación especificas para cada red, conservando sutilmente algunos elementos para dar coherencia al producto. Además del uso de generadores de nombre, se trabaja cada vez mas con diferentes plataformas comerciales online, para que la aceptabilidad y la valoración no dependa de una sola plataforma. Los correos electrónicos del marketing digital son funcionales únicamente para los clientes regulares.

    Tendencia 4. Storytelling o la narrativa comercial

     Aunque data de algunos años, esta tendencia continua en vigencia por los resultados que aporta. Se trata de crear una historia en torno a un producto y vehicular los valores de la marca a través de ésta historia. Se busca privilegiar las historias reales, en las que los clientes puedan confiar. El mundo digital brinda acceso al origen y las características de las empresas en un solo clic. Por esta razón el Storytelling permite dar su propia versión sobre la marca y la empresa y utilizar los canales adecuados para que aquellos clientes más curiosos o mas susceptibles se identifiquen con el relato de la historia del producto.

    En conclusión, es importante recordar que la compra online es cada vez más una experiencia. Por lo tanto, la narrativa, los personajes, los canales y la interacción con el cliente son aspectos a vigilar en el momento en que se realiza una estrategia de branding digital.

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